2026世界杯转播权谈判僵持，央视拒绝国际足联高价要求

2026年世界杯将于北京时间6月12日凌晨3:00揭幕，但中国球迷能否看到这届大赛的直播仍然悬而未决。

据北京日报报道，国际足联一度将给央视的世界杯直播版权费涨到接近3亿美元，折合人民币超过20亿元，这个价格是上届世界杯版权费的两倍还多，央视不肯接受这种漫天要价，导致谈判陷入僵持。

去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

国际足联最初给央视的开价接近3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元。尽管国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距，至今尚未就电视转播权达成协议。

过去20年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年和2014年两届打包才1.15亿美元；2018年和2022年两届打包约为3亿美元。

国际足联似乎有涨价的理由，上届世界杯从开幕到决赛为期29天，而本届世界杯将长达40天，球队数量从32支扩军到48支，比赛场次由64场增加到104场，场次涨幅超过60%。

然而，央视不肯出高价的理由也很充分。中国男足连续六届缺席世界杯，缺乏情感共鸣，观赛热情有所下降。虽然本届世界杯小组赛场次增加，但对一些冷门比赛，球迷提不起兴趣。

更重要的是，上届世界杯多数场次适配北京时间晚间的收视黄金档，而本届世界杯比赛时间大多集中在凌晨2时到上午9时，广告价值大幅下降，给转播机构招商变现增加了难度。

根据国家广电总局规定，中国大陆的世界杯主转播权只有央视可以直接采购，各地方电视台及网络直播平台只能等待央视分销。2022年，央视通过“分销+电视广告”覆盖版权成本并实现盈利，但本届世界杯的广告招商时间紧迫，若国际足联不降价，盈利难度将加大。

中国体育版权市场格局正在变化，央视的转播权经历了从“一家独大”到“分销合作”的演变。随着融媒体的发展，2026年世界杯可能迎来更多观赛方式，球迷可能不再依赖央视直播。

转播权价格需回归理性，无论中超还是CBA，国内体育版权市场整体费用都在下降，国际足联也没有理由继续涨价。央视对国际足联的“掀桌子”得到了网络舆论的支持，涨价的时机可能真的选错了。